¿Cómo recuperar visibilidad orgánica sin aumentar la inversión en medios?
Durante el primer semestre de 2025, RedSalud perdió el primer lugar de posicionamiento orgánico en un término genérico clave vinculado a uno de sus servicios más importantes.
La caída en el ranking impactó directamente en el tráfico SEO y redujo las conversiones del canal, mientras en SEM (medios pagos) absorbía gran parte de la demanda mediante inversión en Performance Max.
Este escenario planteó al equipo un doble desafío: recuperar la posición orgánica de liderazgo y reducir la dependencia del gasto publicitario, sin comprometer los resultados del negocio.
La solución: una estrategia coordinada entre SEO y SEM
Desde VOU, diseñamos una estrategia coordinada para recuperar el posicionamiento orgánico y optimizar la inversión en medios pagos.
Optimización en SEO técnico y SEO de contenidos
- Realizamos un análisis competitivo de la landing afectada, comparando contenido, estructura y señales de autoridad frente a los principales competidores.
- Mejoramos plantillas con diseño UX, copys atractivos, encabezados, interlinking y datos estructurados, alineadas con la intención de búsqueda real de los usuarios y una perspectiva GEO.
- Reforzamos la relevancia semántica con contenido complementario y clusters temáticos para consolidar autoridad.
Tácticas SEM para liberar visibilidad SEO
- Negativizamos términos genéricos y de marca en Performance Max, primero en Región Metropolitana y luego a nivel nacional.
- Reducimos progresivamente la cobertura paga sobre esa palabra clave para evitar canibalización con SEO.
La colaboración constante entre los equipos de contenido, SEM y SEO técnico nos permitió alinear decisiones y recursos, potenciando un mismo objetivo: reposicionar el sitio de forma eficiente y sostenible.
Resultados: más visibilidad, mejor eficiencia y liderazgo recuperado
Luego de varios ciclos de ajuste y seguimiento, RedSalud recuperó el primer lugar orgánico para su término estratégico y obtuvo el fragmento destacado en Google, mejorando su visibilidad inmediata.
- Aumento sostenido de conversiones orgánicas, igualando el rendimiento del canal SEM.
- Optimización de inversión en medios pagos, sin pérdida de participación en la intención de búsqueda clave.
- Posicionamiento de marca consolidado, con mejor experiencia de usuario y mayor autoridad temática.
Implementación: una sinergia real entre canales que genera resultados
Este caso demuestra que la coordinación entre SEO y SEM es clave para escalar resultados digitales. Ajustar campañas pagadas para dar espacio al posicionamiento orgánico no solo mejora el rendimiento, sino que reduce costos a largo plazo.
La metodología implementada en RedSalud hoy es parte del modelo de optimización continua del equipo, replicable en otras unidades de negocio y servicios críticos de salud.
¿Tu marca está perdiendo posiciones clave en los buscadores orgánicos?
En VOU diseñamos estrategias que integran SEO y SEM para recuperar liderazgo, optimizar inversión y mejorar conversiones. Agenda una reunión con nuestros especialistas y potencia tu estrategia digital multicanal.
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